Como Configurar o Google Ads na Tray pelo GTM

A Tray possui integração nativa com o Google Ads, mas assim como outras plataformas, o rastreamento nativo não oferece o mesmo nível de precisão e controle que uma configuração via GTM. Se você quer migrar do tracking nativo da Tray para o GTM, este guia cobre tudo: Tag do Google, Vinculador de Conversão, Remarketing Dinâmico, Conversões por etapa do funil e Conversão Otimizada.

Tempo médio de implementação: aproximadamente 20 minutos.

Pré-requisitos

Antes de iniciar, tenha em mãos:

• Acesso ao GTM com o container da Tray configurado
• Acesso à conta do Google Ads
• Documentação Central de Traqueamento aberta para consulta
• As conversões criadas no Google Ads com ID e Rótulo anotados

Passo 1: Criar as conversões no Google Ads e anotar os IDs

Antes de qualquer configuração no GTM, você precisa criar as conversões dentro do Google Ads. Para este setup, crie quatro conversões:

• Purchase (compra)
• Add to Cart (adicionar ao carrinho)
• Begin Checkout (início da finalização da compra)
• View Item (visualização de produto)

Importante: ao criar cada conversão, deixe apenas a conversão de Purchase como primária. As demais devem ficar como secundárias, para que o Google Ads otimize apenas para compras reais.

Para criar cada uma: acesse Google Ads → Conversões → Nova conversão  → Site, marque apenas a opção: conversões em um site

costumo configurar a janela de conversão para 90 dias, mas fica a critério. Faça o mesmo processo para criar todas as conversões.

Após criar cada conversão, acesse a tag correspondente e copie o ID de conversão e o Rótulo de conversão. Esses dados serão usados no GTM.

Dica importante: o ID de conversão é diferente do ID da conta. Certifique-se de copiar o correto. Após criar cada conversão, anote o ID de conversão e o Rótulo de conversão de cada uma. Organize tudo em um bloco de notas antes de ir para o GTM. 

Passo 2: Criar a Tag do Google no GTM

Com os IDs em mãos, acesse o GTM e crie a Tag do Google:

1. Vá em Tags → Nova → Tag do Google
2. Crie uma variável permanente com o ID do Google Ads (formato AW-XXXXXXXXX)

3. Aplique essa constante no campo de ID da tag
4. Acionador: Initialization – All Pages
5. Nome: 0 – Tag do Google

Essa tag é a base de toda a configuração do Google Ads no GTM. Todas as outras tags herdarão o ID dela. 

Passo 3: Criar o Vinculador de Conversão

O Vinculador de Conversão é necessário para garantir que os cliques nos anúncios sejam corretamente associados às conversões registradas no GTM.

1. Vá em Tags → Nova
2. Busque por Vinculador de Conversões do Google Ads

3. Nenhuma configuração adicional é necessária 
4. Nome: 0 – gads – vinculador de conversões 
5. Acionador: All Pages

Passo 4: Criar as variáveis para o Remarketing Dinâmico

Para o remarketing dinâmico funcionar corretamente, precisamos criar algumas variáveis que vão capturar os dados dos produtos da Data Layer.

Para isso, abra o Debug do GTM, acesse uma página de produto e verifique os dados disponíveis na camada de dados.

Crie as seguintes variáveis do tipo Variável da Camada de Dados:

Preço do produto:

• Caminho: price-sell
• Nome: dtl – price-sell (ou value)

Faça o mesmo para as variáveis abaixo:

ID do produto:

• Caminho: id_product
• Nome: dtl – id_product

Nome do produto:

• Caminho: name_product
• Nome: dtl – name_product

Atenção: sempre confirme os caminhos na Data Layer antes de prosseguir, pois podem variar dependendo da configuração da sua loja. 

Criar a variável de JavaScript para o Remarketing Dinâmico

Para enviar os dados dos produtos no padrão que o Google Ads Remarketing Dinâmico exige, é necessário criar uma variável de JavaScript personalizada.

Acesse a Documentação Central de traqueamento, vá até a seção de itens de remarketing e copie o script disponível para Google Ads.

1. Variáveis → Nova → JavaScript Personalizado
2. Cole o script copiado da documentação e altere a variável para a que acabamos de criar anteriormente: {{dtl – id_product}}

3. Nome: jsp – ids – rmkt – view_item/add_to_cart 

Passo 5: Criar as tags de Remarketing

Remarketing Geral (todas as páginas):

1. Tags → Nova → Google Ads Remarketing
2. Duplique a variável permanente e remova o prefixo AW- do ID, pois ele será herdado da tag mãe
3. Acionador: All Pages
4. Nome: 0 – gads – Remarketing 

Remarketing Dinâmico por evento: Para cada evento, duplique a tag de remarketing geral e ajuste de acordo com cada tag (marcar a opção ‘Send dynamic remarketing event data’):

View item:

1. Duplique a tag de remarketing geral 
2. Marque a opção Send remarketing event data
3. Configure o nome do evento e os dados do item usando as variáveis criadas
4. Crie um acionador do tipo DOM com a condição:
   • Variável da camada de dados pageCategory contém produto

Assim deve ficar seu acionador:

5. Nome: 1 – gads – Remarketing Dinâmico – View_Item

Add to Cart 

1. Duplique a tag de View Item
2. Altere o nome do evento para add_to_cart

3. Crie um acionador do tipo Clique –  Todos os Elementos com a condição:
   • Click text contém comprar (observe qual o texto do seu site, pois provavelmente será diferente)

4. Configure para disparar uma vez por página para evitar duplicidade
5. Nome: 2 – gads – Remarketing Dinâmico – Add to Cart

Passo 6: Criar as tags de Conversão

Agora vamos criar as tags de acompanhamento de conversão para cada etapa do funil.

Conversão de View Item

1. Tags → Nova → Acompanhamento de Conversões do Google Ads
2. ID de conversão: variável permanente que criamos no início
3. Rótulo de conversão: rótulo de View Item copiado do Google Ads 
4. Valor: variável {{dtl – price-sell}}
5. Moeda: BRL
6. Acionador: mesmo acionador da tag de remarketing de View Item
7. Nome: 1 – gads – conversao – view_item

Conversão de Add to Cart

Duplique a tag de View Item e ajuste:

• Rótulo de conversão: rótulo de Add to Cart
• Acionador: mesmo acionador da tag de remarketing de add to cart
• Mantenha uma vez por página
• Nome: 2 – gads – Conversão – Add to Cart

Passo 7: Configurar o Begin Checkout

Para o Begin Checkout, a Tray usa um evento específico chamado checkout. Antes de criar a tag, é necessário criar algumas variáveis adicionais.

Variável de IDs do Checkout:

1. Vá em Variáveis → Nova → Descobrir mais tipos
2. Busque por String from Array of Objects na galeria e instale

3. Configure para capturar o id dos itens do checkout

Primeiro, faça uma variavel de camada de dados com o caminho: ecommmerce.checkout.products

Após isso, configure a variável string dessa forma:

Atenção: os caminhos abaixo são o padrão da plataforma Tray, mas sempre confirme na sua Data Layer antes de prosseguir. 

4. Nome: string – ID – checkout

Variável de valor do Checkout:

Como o checkout pode ter mais de um produto, é necessário somar os preços. Para isso:

1. Variáveis → Nova → JavaScript Personalizado
2. Cole o script da Documentação Central de traqueamento que soma todos os preços do array de items, altere a variável do script para a que criamos anteriormente: {{dtl – items – checkout}}

3. Nome: jsp – value – checkout

Com as variáveis prontas, crie as tags:

1. Duplique a tag de remarketing dinâmico de Add to Cart
2. Altere o nome do evento para begin_checkout
3. Substitua a variável de valor pela {{jsp – value – checkout}} 
4. Por último, a variável que vai enviar os dados dos produtos no padrão que o Google Ads Remarketing Dinâmico exige, basta fazer a alteração no script com a string desta forma (é a mesma JavaScript que usamos no início):

A tag deverá ficar dessa forma:

5. Acionador – Evento personalizado

Nome do evento: checkout

Nome: ep – begin_checkout

Repita o processo para a tag de conversão de Begin Checkout, usando o rótulo correspondente copiado do Google Ads. Dessa forma ficará a tag:

Passo 8: Configurar o Purchase

O Purchase é a conversão mais importante do funil. Assim como no Begin Checkout, é necessário criar variáveis específicas antes de criar as tags.

Variável de IDs do Purchase:

Primeiro, uma variável de camada de dados

• Tipo: Camada de dados
• Caminho: ecommerce.purchase.products

Agora, uma string

• Tipo: String from Array of Objects
• Nome: string – IDs – purchase

Por último, a variável que vai enviar os dados dos produtos no padrão que o Google Ads Remarketing Dinâmico exige, basta duplicar a feita no begin_checkout e alterar a variável no script:

Variável de valor do Purchase:

• Tipo: Variável da Camada de Dados
• Caminho: purchase.revenue 
• Nome: dtl – value – purchase

Variável de ID da transação:

• Tipo: Variável da Camada de Dados
• Caminho: transaction_id 
• Nome: dtl – transaction_id

Com as variáveis prontas, crie:

Tag de Remarketing Dinâmico do Purchase:

1. Duplique a tag de Begin Checkout
2. Altere o nome do evento para purchase
3. Substitua as variáveis pelas do purchase que criamos anteriormente

4. Acionador: Evento personalizado purchase

5. Nome: 4 – gads – Remarketing Dinâmico – Purchase

Tag de Conversão do Purchase:

1. Tags → Nova → Acompanhamento de Conversões do Google Ads
2. Rótulo: rótulo de Purchase copiado do Google Ads
3. Valor: {{dtl – value – purchase}}
4. ID da transação: {{dtl – transaction_id}}
5. Moeda: BRL

6. Acionador: Evento personalizado purchase
7. Nome: 4 – gads – Conversão – Purchase

Passo 9: Configurar a Conversão Otimizada com dados do usuário

A Conversão Otimizada melhora a qualidade da atribuição enviando dados de email do usuário ao Google Ads.

1. Tags → Nova → Google Ads → Google Ads User-provided Data Event 
2. ID: variável permanente do Google Ads (sem o AW-)
3. Adicione o campo de email → em dados fornecidos pelo usuário → nova variável 

Feito isso, essa página irá abrir:

Variável de email:

1. Variáveis → Nova → Variável da Camada de Dados
2. Caminho: email
3. Nome: dtl – email

Assim deve ficar sua tag: 

Passo 10: Organizar em pastas e desativar o tracking nativo da Tray

Com todas as tags criadas, organize tudo em uma pasta do Google Ads dentro do GTM para manter o container limpo.

Importante: após publicar as configurações no GTM, acesse o painel da Tray e desative a integração nativa do Google Ads. Mantenha apenas o XML do Merchant Center ativo para atualização do catálogo de produtos. Isso evita duplicidade de sinais entre o tracking nativo e o GTM.

Conclusão

Configurar o Google Ads na Tray via GTM exige mais etapas do que ativar a integração nativa, mas o resultado é um rastreamento muito mais preciso e completo, com controle total sobre cada evento e parâmetro enviado ao Google Ads.

Com remarketing dinâmico, conversões por etapa do funil e Conversão Otimizada configurados corretamente, o algoritmo do Google Ads passa a receber dados de qualidade real para otimizar a entrega das campanhas.

Se você quiser implementar esse setup com GTM Server Side, o que elimina as limitações de cookies e bloqueadores, entre em contato com a nossa equipe.

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