Com a implementação do App Tracking Transparency (ATT) e outras medidas de privacidade do iOS, o ecossistema de anúncios sofreu um abalo sísmico. O alvo principal? O GCLID. Esse pequeno parâmetro na URL era o fio condutor que ligava o clique no anúncio à conversão final no seu site. Sem ele, o Google Ads fica “cego”, e suas estratégias de Smart Bidding perdem a eficácia.
Se você está vendo discrepâncias nos seus relatórios e queda nas conversões atribuídas, este guia é para você. Vamos desmistificar o que está acontecendo tecnicamente e apresentar as soluções definitivas (como a API de Conversões) para blindar sua operação.
Configurando via Google Ads
No Google Ads busque pela opção de Administração > Configurações da Conta > Acompanhamento
É provavel que na aba ‘Sufixo da URL final’ esteja vazio ou semelhante ao print acima.
A primeira coisa que você precisa fazer, dentro do sufixo de url final, é alterar o ‘gclid’ para algum outro nome aleatório, no nosso exemplo usaremos ‘qwerty’.
Essa configuração é necessária pois precisamos mascarar nosso gclid dentro dos navegadores ou bloqueadores em geral para que não percamos o rastreio do nosso gclid. Feito isso, salve.
Configurando via Google Tag Manager server side
No Google Tag Manager server side, busque a aba ‘Variáveis’ e crie uma nova variável
Selecione a variável ‘Query Replacer’, caso você não tenha ela no seu Workspace, vá em ‘Descubra mais tipos de variável na galeria de modelos da comunidade’ e faça o download.
Na variável de Query Replacer configure da seguinte forma:
replace this: qwerty with this: gclid
Essa configuração vai fazer com que o ‘qwerty’ que foi configurado no Google Ads seja substituido para ‘gclid’ original. Salve.
Na aba ‘Transformações’ crie uma nova transformação usando o tipo ‘Aumentar Evento’ e configure dessa forma:
nome: page_location
valor: {{replace gclid}} (a variável que você configurou anteriormente)
E em tags afetadas configure dessa forma:
Feito isso, publique sua configuração no Google Tag Manager Server Side e teste.
Teste a sua configuração usando a URL que você configurou pelo Google Ads.
No evento de page_view, localize o ‘Vinculador de Conversões’ do Google e verifique se a configuração funcionou.
Conclusão
Vimos que, embora o iOS tenha complicado a vida dos gestores de tráfego ao bloquear o GCLID, o Google respondeu com soluções eficazes como o GBRAID e o WBRAID. A perda de sinal não significa perda de vendas, desde que você tenha a configuração correta para ligar os pontos.
Manter seu rastreamento atualizado é a única forma de garantir que o algoritmo de Smart Bidding trabalhe a seu favor, e não no escuro. Revise suas tags, ative as conversões avançadas e volte a focar no que realmente importa: escalar seus resultados com segurança.
Também siga o Mundo do Traqueamento em outras redes sociais:
Inscreva-se no https://www.youtube.com/channel/UC6mX6bbcEmQoaznI0D7Aw5Q
Siga e curta no https://www.instagram.com/mundodotraqueamento/
Siga e comente no https://twitter.com/traqueamento
Siga também no https://www.linkedin.com/company/mundo-do-traqueamento
