Se você utiliza públicos-alvo do GA4 para o Google Ads, existe uma configuração que não deve ser desativada: os Indicadores do Google no GA4. Essa funcionalidade, também conhecida como Google Signals, desempenha um papel crucial na qualidade dos seus dados e na eficiência das suas campanhas.
Neste artigo, você vai entender por que os Indicadores do Google devem permanecer ativados, como a identidade de relatório “Combinado” influencia seus resultados e os impactos diretos dessas decisões nos públicos-alvo que você ativa no Google Ads.
O que são os Indicadores do Google no GA4?
Os Indicadores do Google (Google Signals) são uma funcionalidade do GA4 que permite a coleta de dados comportamentais dos usuários autenticados com Google, como histórico de navegação entre dispositivos, dados demográficos e interesses.
Ativar esse recurso amplia as capacidades do GA4 em vários níveis, especialmente em relatórios de publicidade, análises de público multiplataforma e na desduplicação de usuários que navegam entre dispositivos.
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O que acontece se você desativar os Indicadores do Google?
Segundo o próprio Google:
“Se você desativar a coleta de dados de indicadores do Google, não terá acesso a relatórios de plataforma cruzada, listas de remarketing com base em dados do Google Analytics, recursos de relatórios de publicidade ou dados demográficos e interesses.”
Ou seja, ao desativar o Google Signals, você limita drasticamente a precisão das suas análises e prejudica a criação de públicos qualificados para suas campanhas.
Além disso, como eu mesma ressalto:
“Se você desativar a coleta de dados do Google Signals, o mesmo usuário poderá ser contado várias vezes em diferentes dispositivos, pois o Google Signals mede os usuários em todos os dispositivos.”
Essa afirmação é comprovada, por exemplo, ao se analisar o comportamento de usuários no GA4 BigQuery, onde os dados dos Indicadores do Google não estão disponíveis. Nesse cenário, o mesmo usuário pode ser contado múltiplas vezes quando navega em diferentes dispositivos.
A importância da identidade de relatório “Combinado”
No GA4, existe uma configuração chamada identidade de relatório, ela define como o Google Analytics identifica os usuários para fins de análise e criação de públicos.
A identidade “Combinado” usa múltiplas fontes para identificar o usuário:
- User-ID (se estiver implementado)
- Dados dos Indicadores do Google
- Dados baseados em dispositivo e navegador
Quando o Google Signals está ativado, a identidade “Combinado” é a melhor opção, pois oferece a melhor desduplicação entre dispositivos.
Como a identidade de relatório afeta seus público
A identidade de relatório impacta diretamente o tamanho e a qualidade dos públicos-alvo criados no GA4. Isso afeta desde a precisão de suas métricas até o desempenho das suas campanhas de remarketing.
Exemplo prático:
Imagine um mesmo usuário acessando seu site via celular e depois via desktop:
- Com Google Signals ativo + Identidade Combinado:
O GA4 reconhece como um único usuário. - Sem Google Signals ou com identidade baseada em dispositivo:
O GA4 conta dois usuários distintos.
Essa diferença tem um impacto direto no tamanho do público e na forma como o GA4 avalia eventos e conversões, influenciando os algoritmos do Google Ads.
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Conclusão
Desativar os Indicadores do Google no GA4 é uma decisão que pode comprometer toda a sua estratégia de análise e publicidade. Se você depende de públicos-alvo para campanhas de Google Ads, precisa garantir que:
- Os Indicadores do Google estão ativados na sua propriedade GA4
- A identidade de relatório esteja configurada como “Combinado”
Essas escolhas otimizam a desduplicação de usuários, melhoram a qualidade dos seus públicos e mantêm seus relatórios mais fiéis à realidade.
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