Você já teve a sensação de que o Gerenciador de Anúncios diz uma coisa, mas o Google Analytics mostra outra completamente diferente? Se você notou um aumento repentino no tráfego “Direto” ou percebeu que suas UTMs simplesmente desaparecem no meio do caminho, você não está sozinho.
Com as atualizações de privacidade do iOS 14+, o fim iminente dos cookies de terceiros e a ascensão dos AdBlockers, o método tradicional de rastreamento (Client-Side) está se tornando obsoleto. O resultado? Você perde a origem da conversão, o algoritmo de anúncios fica “burro” e você queima verba em campanhas que não consegue otimizar.
Mas existe uma solução robusta para esse cenário: o GTM Server-Side. Neste artigo, vamos desvendar como essa tecnologia funciona e como ela cria uma blindagem para seus dados, garantindo que suas UTMs cheguem ao destino e suas campanhas voltem a performar.
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Configurando no Google Ads
A primeira configuração que será realizada é a mudança nas ‘Opções de URL da campanha’, para achar essa opção acesse ‘Campanhas’>’Grupo de recursos’>’Configurações da campanha’.
Na aba ‘Modelos de Acompanhamento’ substitua todas as suas nomenclaturas de utm’s (exemplo: utm_medium, utm_source) por uma nova nomenclatura conforme o exemplo abaixo:
Essa mudança na nomenclatura vai ajudar a mascarar as suas utm’s.
Configurando no Facebook Ads
No Facebook Ads é necessário acessar seus anúncios a nível de campanha para realizar essa configuração.
Na aba ‘Parâmetros de URL realize a mesma substituição feita anteriormente nas nomenclaturas de utm’s e salve.
Configuração no Google Tag Manager
No Google Tag Manager acesse a aba de ‘Variáveis’ e importe uma nova variável chamada ‘Query Replacer’ na ‘Galeria de Variáveis da Comunidade’
Configure-o da seguinte forma:
st_src -> utm_source
st_mdm -> utm_medium
st_cmp -> utm_campaign
Vamos usar essa configuração para vincular em uma tag.
Na aba ‘Transformações’, crie uma nova transformação de ‘Aumentar Evento‘, no parâmetro a ser aumentado adicione page_location ao ‘Nome’ e ao valor atribua a variável de Query Replacer que você criou.
Em ‘Tags Afetadas’ marque ‘Algumas’ e selecione apenas as tags de ‘Google Analytics: GA4’. Salve.
Testando as tags
Antes de se conectar ao debug do Google Tag Manager, adicione as utm’s com os nomenclaturas alteradas na sua URL, isso vai ajudar a testar se as utm’s estão formatadas corretamente.
Verifique se todos os valores e nomes das utm’s foram formatadas ao estado original ‘utm_medium, utm_source, utm_campaign’. Caso sim, sua configuração está funcionando corretamente.
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Conclusão
Ignorar a mudança para o GTM Server-Side não é mais uma opção, é um risco para a sustentabilidade do seu negócio digital. O cenário de privacidade continuará evoluindo, e os bloqueios de terceiros (Third-Party) ficarão cada vez mais agressivos.
Ao implementar o rastreamento via servidor, você não está apenas “driblando” um bloqueio momentâneo de UTMs. Você está:
- Construindo uma estrutura de dados proprietária (First-Party Data) robusta.
- Garantindo que seus algoritmos de mídia recebam os sinais corretos para otimização.
- Protegendo seu orçamento de marketing contra a “cegueira” dos dados.
A migração para o Server-Side é o primeiro passo para garantir que suas campanhas continuem entregando resultados reais em um mundo sem cookies.
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