Adeus, cookies de terceiros. Enquanto o Chrome os chuta para o meio-fio, vamos desembaraçar a teia de jargões que ficou para trás. Este glossário é o seu guia rápido e sem frescuras para o maior abalo na publicidade online. Vamos mergulhar.
IDs autenticados
Quando inicia sessão num site utilizando um endereço de e-mail, está essencialmente a verificar a sua identidade (por exemplo, mostrar o seu documento de identificação na entrada de um clube). Em seguida, o site usa essas informações verificadas para criar um perfil que os anunciantes possam segmentar. A chave aqui é o consentimento. Você opta por fazer login e compartilhar certas informações, ao contrário dos cookies de terceiros, que geralmente funcionam em segundo plano sem consentimento explícito. Mas, como qualquer tecnologia que lida com dados pessoais, eles trilham uma linha tênue entre utilidade e privacidade.
Impressão digital do navegador
Isso tira um instantâneo das peculiaridades do seu navegador — tamanho da tela, fontes, versões de software — e usa essa combinação exclusiva para identificar seus movimentos on-line. Ao contrário dos cookies, este método não deixa migalhas. É mais furtivo, rastreando você pela mistura única das características do seu navegador, não por quem você é.
Autoridade da Concorrência e dos Mercados (CMA)
O órgão de fiscalização da publicidade digital do Reino Unido. É o árbitro de olhos afiados na partida que muda o jogo do Google em direção a uma nova era de publicidade com sua Privacy Sandbox. Este regulador tem tudo a ver com fair play, garantindo que a grande jogada do Google não se transforme em um show solo ou deixe os usuários do lado perdedor.
Gerenciamento de consentimento
Os processos e ferramentas empregados pelos sites para obter o seu consentimento para a coleta e uso de dados pessoais, especialmente para fins publicitários.
Publicidade contextual
Publicidade direcionada com base no conteúdo da página da Web, não no histórico de navegação da pessoa.
Rastreamento sem cookies
Formas de rastrear seu comportamento on-line sem usar cookies, como impressão digital ou uso de dados primários. É a maneira da internet dizer: “Eu te vejo, sem deixar migalhas para trás”.
Rastreamento entre sites
O processo de rastrear sua atividade em diferentes sites para entender seus interesses e comportamentos para publicidade direcionada.
Salas limpas de dados
Comecemos pelo que eles não são. As salas limpas de dados não resolvem o problema de os cookies (ou outros identificadores) desaparecerem. Eles são simplesmente uma maneira de impor alguns limites ao compartilhamento de dados por meio de colaboração autorizada. Em outras palavras, são como salas de conferência seguras do mundo dos dados, onde informações valiosas são compartilhadas e usadas, mas sob regras rígidas e alta segurança para garantir que a privacidade e a conformidade nunca sejam comprometidas.
Impressão digital do dispositivo
Pense nisso como um detetive digital tomando notas sobre as características exclusivas do seu dispositivo (como tamanho da tela, fontes, versões de software e muito mais) e usando-as para reconhecer como você se comporta online.
Cookies primários
Como os cookies de terceiros, os primários são pequenos pedaços de dados. Ao contrário desses cookies, eles são do site que você visitou, não de uma empresa que queira saber. Eles são usados para lembrar coisas como detalhes de login, o que você tinha em seu carrinho de compras ou suas preferências de idioma, tornando sua próxima visita ao site mais conveniente e personalizada de acordo com suas necessidades.
Dados primários
Ao contrário dos dados de terceiros, estes são coletados por uma empresa diretamente de seu público. Ou, dito de outra forma, os dados primários são o conhecimento de uma empresa sobre seus clientes, coletados em primeira mão.
Público protegido do Google
Parte da Sandbox de Privacidade, os Públicos Protegidos são como um matchmaker confidencial. Os anunciantes especificam o tipo de público que desejam segmentar com base em critérios amplos, como interesses de comportamento. Em seguida, o Google associa anúncios a usuários relevantes, mas sem revelar dados específicos do usuário aos anunciantes. Até abril passado, era conhecida como FLEDGE API (abreviação de “primeira decisão executada localmente sobre experimento em grupos”).
Tópicos do Google: a parte do Sandbox que o Google acredita que permitirá que os anunciantes segmentem anúncios sem comprometer a privacidade de alguém. Em vez de rastrear seu histórico de navegação individual, os “Tópicos” identificam os assuntos gerais das categorias dos sites que visitam (como esportes, moda ou culinária, por exemplo).
“ID agnóstico”
O que os fornecedores de tecnologia de anúncios dizem ao mercado para mostrar que trabalham todos os principais fornecedores de ID em cada mercado, ou aqueles que são aprovados no lance pelo editor.
Gráficos de identificação
Eles são como os aspirantes a casamenteiros do mundo da publicidade online. Eles pegam pedaços de informações de todos os lugares – seu telefone, laptop, mídia social – e os juntam para identificar uma pessoa. Para os anunciantes, isso é como erva de gato. Eles obtêm o que eles acham que é uma visão mais clara do que você gosta e faz online, tornando sua segmentação ainda mais nítida.
Sandbox de privacidade
Um conjunto de padrões abertos do Google para melhorar a privacidade na web na ausência de cookies de terceiros. É um trabalho em andamento, evoluindo com feedback de defensores da privacidade, reguladores, anunciantes e usuários.
IDs probabilísticas
Eles usam pontos de dados disponíveis, como tipo de dispositivo, localização e configurações do navegador para fazer um palpite sobre quem está por trás da tela. É uma mistura de trabalho de detetive e adivinhação estatística.
Dados secundários
Em poucas palavras, esses são os dados primários de outra pessoa que você tirou diretamente dela.
Públicos definidos pelo vendedor
O resultado de um esforço Inter setorial para criar uma maneira de os editores venderem anúncios sem cookies de terceiros. Eles permitem que um editor pegue seus próprios dados — ou seja, o que você verifica em seu site, seus cliques, suas curtidas — e junte grupos de público exclusivos. Ao contrário de outras alternativas aos cookies de terceiros, esses públicos não estão fora do padrão. Eles são criados com base em insights de visitantes em primeira mão. Em seguida, o editor leva esses grupos de audiência diretamente para os anunciantes. Para a editora, é um movimento de poder. Eles não estão apenas vendendo espaço publicitário – eles estão vendendo uma lista VIP, bem categorizada e pronta para a ação.
Cookies de terceiros
Um pequeno pedaço de dados que uma empresa diferente do site que você está visitando coloca em seu navegador. Ele rastreia seu comportamento on-line em diferentes sites para coletar dados sobre suas preferências e atividades, frequentemente usados para publicidade direcionada.
Dados de terceiros
Dados coletados por uma empresa que não tem uma relação direta com o usuário cujos dados estão sendo coletados.
Dados de participante zero
Outro termo para os dados que os clientes compartilham de forma voluntária e proativa com uma empresa.
Também siga o Mundo do Traqueamento em outras redes sociais:
Inscreva-se no https://www.youtube.com/channel/UC6mX6bbcEmQoaznI0D7Aw5Q
Siga e curta no https://www.instagram.com/mundodotraqueamento/
Siga e comente no https://twitter.com/traqueamento
