O Rastreamento do Lado do Servidor: Criando um Buffer de Controle
Em diversas ocasiões, ressaltamos que o rastreamento do lado do servidor não proporcionará uma visão precisa da atividade do seu site. Nem de longe.
Muitos clientes, especialmente aqueles que são novos no rastreamento do lado do servidor, só percebem isso depois de investir na tecnologia. Eles ficam surpresos ao constatar que a diferença entre sua fonte de verdade (CRM, BackOffice, etc.) e a análise ainda persiste.
Expectativas Versus Realidade
Frequentemente, os fornecedores promovem o rastreamento do lado do servidor como uma solução mágica. Isso cria falsas expectativas. Às vezes, essa “sugestão” é apenas uma tentativa disfarçada de obter dados do usuário por meio da implementação do lado do servidor do seu site.
Então, por que investir nessa tecnologia?
O que você realmente ganha é controle.
Você adiciona um segundo filtro, ou “buffer”, entre você e os fornecedores que tentam raspar seu site. Pense nisso como uma melhoria para sua configuração.
Esse buffer atua como uma barreira, permitindo que você tenha mais controle sobre quais dados são coletados e como são processados antes de serem enviados para análises ou parceiros terceirizados. Isso é especialmente útil em um cenário onde a privacidade do usuário está cada vez mais em foco, e a regulamentação sobre dados pessoais está mais rigorosa.
Recuperação de Dados e Discrepâncias
Sim, você está recuperando alguns de seus dados perdidos devido a bloqueadores de anúncios e rastreamento, mas ainda encontrará discrepâncias. Essa é apenas a realidade do rastreamento na web.
Apesar de toda a tecnologia disponível, os bloqueadores de anúncios e rastreamento ainda conseguem criar lacunas significativas nos dados coletados. Isso significa que, mesmo com o rastreamento do lado do servidor, você não terá uma visão perfeita e completa do comportamento dos usuários em seu site.
Definindo Expectativas Corretas
Isso não é para desencorajá-lo. Longe disso. Trata-se de definir as expectativas certas às discrepâncias. Ao entender as limitações e os benefícios do rastreamento do lado do servidor, você pode tomar decisões mais informadas e evitar surpresas desagradáveis.
Por exemplo, saber que ainda haverá algumas discrepâncias ajuda a ajustar suas expectativas e estratégias de análise de dados. Isso permite que você use o rastreamento do lado do servidor como uma ferramenta de melhoria contínua, em vez de uma solução milagrosa.
Conclusão
O rastreamento do lado do servidor oferece uma camada adicional de controle sobre seus dados, ajudando a minimizar a perda de informações devido a bloqueadores de anúncios e rastreamento. No entanto, é essencial ter expectativas realistas sobre as discrepâncias que ainda podem ocorrer.
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